据日本雅虎网2009年5月30日重要经济报道，日本各主要出版社的女性时尚类杂志的最新发行量均出现二位数的下降，小学馆的《CanCam》和光文社的《JJ》就是典型的下降案例，而另一方面，宝岛社的《InRed》，《Sweet》，主妇之友社的《SCawaii》（中文版名：卡娜，www.scawaii.com.cn）等杂志的发行量却大幅上升，目前处于绝佳境地，是哪些原因使这些女性时尚杂志的经营状况出现显著的变化？

日本具绝对影响力的女性时尚杂志风光不再

曾几何时，人气模特蛯原友里、押切もえ、山田優等都经常出现在《CanCam》封面，在新杂志不断涌现，竞争激烈的女性时尚杂志市场中《CanCam》的发行业绩也是绝对领先的，“模特很可爱”，“适合各种个性人群的可爱潮流提案众多”等都是读者通过网络发布的对《CanCam》的好评。《JJ》作为贵族女孩的时尚，在女性大学生中也拥有绝对的影响力，但是，这些都已经成为过去。5月4日发布的《文化通信》引用日本ABC协会发表的08年下半年度日本国内杂志发行量的报告显示了如下对比数据，《CanCam》发行量为34万6千本在女性时尚类杂志中属于相当卖座的杂志，但相比去年同期却下降达24.25%，《JJ》为10万8千本，下降24.12%，《MORE》为35万2千本，下降10.56%，集英社的《NONON》为25万8千本，下降15.12%，讲谈社的《WITH》为33万2千本，下降11.06%，日本各大型出版社的女性时尚杂志发行量均出现二位数的大幅下降。另一方面，宝岛社的《InRed》发行量为23万4千本，大幅增长107.22%， 《Sweet》发行量为31万9千本，增长达65.11%，《Spring》发行量为24万本，增长37.58%，每期杂志和各品牌合作的附赠品也促使人气迅速上升。此外，主妇之友社的《SCawaii》（中文版名：卡娜）发行量达到15万6千本，增长16.12%，新潮社的《Nichola》也达到15万8千本，增长10.62%。集英社的《LEE》也实现增长12.4%,发行量达到27万4千本，《LEE》在网络方面也花费了大力气，通过将读者的需求即时和正确地反映到杂志和商品中，其WEB邮购业务年营业额已突破7亿日元。

过度偏向广告客户的企划导致发行量下降

本出版行业的调查研究机构，日本出版科学研究所的研究员认为，过去时尚杂志一味偏向广告客户，只要把广告客户需要的商品企划做好就可以了，但是高价格的商品随随便便就能卖出去的时代已经结束，面对目前的经济萧条，用户的生活风格和嗜好已经发生了变化，过去的模式已经行不通了。因此，目前在女性时尚杂志中抬头的都是那些像“小恶魔AGEHA”“BLENDA”“SEDA”，「グリッター」等“辣妹风格”，“街头风格”的新杂志，这些杂志都是把实际在店头卖的潮流服饰作为内容主线，充分考虑了读者的视线。今后这种趋势将更加明显，《ViVi》原来也是和《CanCam》走同样路线的，但最近已经转型到“辣妹风格“类型，其发行量达到34万2千本，增长2.2%，虽然没有达到二位数的增长，但其发行量已经逼近《CanCam》。

针对日本女性时尚杂志的经营状况出现的显著变化，宝岛社公关部表示：“我们从07年春天开始就对全公司的杂志启动了市场调研及企划活动，如果将杂志看作一种商品的话，我们认为如何使用户感受到其中的价值是关键，当然，杂志本身的企划和赠品本身要好这个是大前提，但是光有这些还是不够的，我们针对每一期杂志都从封面，定价等反复推敲，并且分别从针对流通和针对读者的角度进行推广。”

关于《Scawaii!》中文版《卡娜》

《Scawaii!卡娜》（www.scawaii.com.cn）是上海文星广告传媒有限公司与日本主妇之友杂志社合办的时尚休闲类读物，是目前占据时尚杂志销售排行榜首位的《Mina米娜》杂志的姐妹刊物。
      《Scawaii!卡娜》的读者以年龄在22-28左右的年轻女性为主，将东京涩谷109的流行作为风向指导，性感、充满女人味的着装风格是主打，传递流行资讯的同时又兼具实用性，指导每日服饰搭配，是闪亮又实穿的风格范本！

关于《卡娜》姐妹刊《米娜》

《米娜时尚国际中文版》（www.mina.com.cn）杂志系由日本著名出版业者主妇之友出版社独家授权在中国大陆地区发行的全新形态女性休闲时尚杂志，也是一本“专注于自己的流行”的时尚杂志。她致力于推荐从日本原宿街头兴起的“混搭”休闲服饰风格，这股潮流风格，不仅影响了近几年的日本、也给台湾和香港的年轻人诠释了一种全新的时尚概念。

“米娜时尚”的出现为混搭风提供了很好的诠释平台，在充斥着针对都市白领女性上班着装指导的女性杂志市场上，米娜时尚国际中文版的出现对于中国都市女性来说，不只是在欧美时尚杂志之外多了一种选择而已，而是更能贴近亚洲女性对Fashion的实际需求。米娜想要向读者传达的信息，就是学会搭配，做自己的stylist，越来越享受着多层次搭配带来的乐趣。

“米娜国际中文网”系米娜杂志社创办，旨在打造一个融平面媒体、网络媒体及线下读者互动的跨媒体平台，籍此深入推广米娜所倡导的“混搭”风格，倡导无造作流行的理念。网站以女性时尚资讯信息为基础，以杂志读者与网络用户互动为核心，帮助读者找到自信与个性，提升品位与美感！同时也为日本及国内厂商提供一个精准、优质的互动营销平台，促进时尚与文化的交流。